Fokusownia
Wywiad grupowy jest bardzo przydatny w celu odtworzenia ustalonych społecznie znaczeń oraz wzorców dostrzegania, myślenia, oceniania i zachowania się. Jest to więc sposób na badanie opinii kontrahentów na świeże pomysły, towary bądź zjawiska. Pozwala również na poznanie typowego języka osób należących do docelowej grupy. Fokusownia ważnym składnikiem takich badań jest fakt, że w sali z badanymi jest moderator, który prowokuje cały czas dysputę i prowokuje do interakcji. Dobrze wyposażona fokusownia również prowokuje do rozmowy i wprowadza konsumentów w naturalny klimat otoczenia związanego z badaniem. Przed badaniami ważne jest stwierdzenie, czy potrzeba nam na pogłębionym wywiadzie przeprowadzanym w cztery oczy, czy wolimy dyskusję grupową. Wykorzystanie dyskusji grupowej powoduje krótki czas zdobywania wyników i możliwość obserwacji dynamiki postaw uczestników.